2018展館興建熱潮下的城市擴(kuò)張
2018展館興建熱潮下的城市擴(kuò)張
2018年伊始，會(huì)展中心網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布由會(huì)展中心研究院精心打造的2017中國會(huì)展業(yè)TOP排行榜，至今，52個(gè)展會(huì)排行榜和展館排行榜、城市排行榜、搭建商排行榜都已上線。
會(huì)展中心TOP排行榜是會(huì)展中心研究院以會(huì)展中心網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)為依托推出的一款產(chǎn)品，目的是為展商和觀眾選擇優(yōu)質(zhì)展會(huì)提供精準(zhǔn)指導(dǎo)，也為政府遴選重點(diǎn)扶持的品牌展會(huì)提供決策參考。
會(huì)展中心研究院對(duì)每一個(gè)榜單都做了精細(xì)而專業(yè)的解讀，通過背景考查、數(shù)據(jù)對(duì)比、總結(jié)分析等方法、步驟，詳盡解剖每一個(gè)榜單涉及的展會(huì)、展館、主辦方、城市等要素，切實(shí)反映分類榜單上展會(huì)、展館、城市的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，讓每一篇解讀都成為中國會(huì)展業(yè)的宏觀觀察和具體展會(huì)的微觀報(bào)道。
會(huì)展中心TOP排行榜面世后，得到會(huì)展業(yè)界的積極反響，眾多主（承）辦方、場(chǎng)館運(yùn)營商、協(xié)會(huì)組織、業(yè)內(nèi)專家等相關(guān)人士主動(dòng)聯(lián)系會(huì)展中心研究院，或提供最新數(shù)據(jù)，或分享專業(yè)觀點(diǎn)，又或純粹表達(dá)認(rèn)同和支持。
會(huì)展中心TOP排行榜榜單數(shù)據(jù)來自會(huì)展中心網(wǎng)內(nèi)部積累和公開信息，對(duì)于部分未公開或未更新數(shù)據(jù)的展會(huì)、展館和企業(yè)，會(huì)展中心研究院未作排行，部分榜單在相關(guān)方主動(dòng)提供數(shù)據(jù)后做了更新修正。
會(huì)展中心研究院作為會(huì)展大數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，秉持共享、共贏的服務(wù)理念，熱切希望會(huì)展行業(yè)同仁及時(shí)提供、分享各項(xiàng)數(shù)據(jù)，使得排行榜更精準(zhǔn)、完善，進(jìn)而促使會(huì)展行業(yè)共同進(jìn)步。打造權(quán)威的會(huì)展行業(yè)排行榜，充分發(fā)揮榜單的選展指導(dǎo)作用，正是會(huì)展中心研究院努力的方向。
展會(huì)：行業(yè)品牌展盡收眼底
展會(huì)是會(huì)展行業(yè)的核心，展會(huì)排行榜是會(huì)展中心TOP排行榜的重心所在。排行榜從數(shù)據(jù)收集開始，然后對(duì)比、分析、排行、發(fā)布、解讀。
2017年中國各地共舉辦了近萬場(chǎng)展覽會(huì)，會(huì)展中心研究院反復(fù)研究后，把展覽會(huì)細(xì)分為52個(gè)品類，分別是汽車展、食品展、建材展、家居展、醫(yī)療展、健康展、包裝展、環(huán)保展、酒店展、體育展、美容展、安防展、印刷展、旅游展、漁業(yè)展、物流展、珠寶展、家具展、電子展、機(jī)械展、教育展、糖酒展、橡塑展、金融展、禮品展、老年展、暖通空調(diào)展、農(nóng)業(yè)展、照明展、五金展、儀器展、動(dòng)漫展、自動(dòng)化展、電動(dòng)車展、寵物展、嬰童展、鑄造展、進(jìn)出口展、家電展、模具展、金屬加工展、零部件展、門窗展、綜合展、信息技術(shù)展、生物制藥展、新能源展、文化創(chuàng)意展、廣告展、玩具展、服裝展和茶博會(huì)。
52個(gè)展會(huì)品類包含了2017年舉行的絕大部分展會(huì)，當(dāng)然也有未曾歸類的，比如水展。細(xì)分的品類之間也難免交叉，比如綜合展榜單上的展會(huì)都可以在其它具體的分類榜單中找到，而家居展和家具展有較大重合度，包裝展和印刷展基本都會(huì)同期同場(chǎng)舉辦，嬰童展和玩具展一般也不分家，會(huì)展中心研究院如此分類是為了盡可能地讓關(guān)聯(lián)性較大、相似度較高、市場(chǎng)規(guī)模較大的展會(huì)可以對(duì)比排行。
52個(gè)展會(huì)分類，基本對(duì)應(yīng)52個(gè)行業(yè)。行業(yè)有大有小，展會(huì)有多有少，不同的展會(huì)分類收納的展會(huì)數(shù)量也不盡相同，會(huì)展中心研究院在排行時(shí)也向較大型的分類做了傾斜。
汽車展、食品展、建材展和家居展是和日常生活息息相關(guān)的展會(huì)大類，幾乎每個(gè)大中城市每年都有你方唱罷我登場(chǎng)的各式車展，食品展也是民以食為天的大國吃貨的日常，建材展是置業(yè)者的參考平臺(tái)，也是“基建狂魔”國度的秀場(chǎng)，家居展則早已融入萬千百姓家。
針對(duì)這些展會(huì)數(shù)量特別多的分類，會(huì)展中心排行榜排出了TOP30，針對(duì)展會(huì)數(shù)量較多的機(jī)械展和自動(dòng)化展，會(huì)展中心排行榜排出了TOP20，其它46個(gè)分類則排出了TOP10。
每個(gè)展會(huì)TOP榜單都包含3個(gè)子榜單，分別以展出面積、展商吸引力和媒體影響力三個(gè)維度來反映展會(huì)的綜合實(shí)力和影響力。
展館：場(chǎng)館利用率才是硬道理
近兩年，國內(nèi)城市興起了展館建設(shè)熱潮，一線城市在建，二線城市在建，連經(jīng)濟(jì)實(shí)力普普通通的地級(jí)市縣級(jí)市也在建，幾乎每個(gè)新區(qū)、開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都要配套一個(gè)會(huì)展中心。
撐起這股展館興建熱潮的，除了日益增多的展會(huì)，就是一方主政者大都堅(jiān)信會(huì)展業(yè)1:9甚至更大比例的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。
會(huì)展中心研究院對(duì)建成運(yùn)營的展館以室內(nèi)可租用面積、舉辦展會(huì)數(shù)量和入選會(huì)展中心排行榜展會(huì)數(shù)量三個(gè)維度排出了展館TOP10，三個(gè)維度各有側(cè)重，可以綜合反映展館的基礎(chǔ)條件和運(yùn)營質(zhì)量。
綜合三個(gè)維度的子榜單和實(shí)際運(yùn)營數(shù)據(jù)，上海新國際博覽中心是舉辦展會(huì)最多、利用率最高的場(chǎng)館，廣交會(huì)展館（琶洲館）、深圳會(huì)展中心和上海世博展覽館的運(yùn)營效率也不錯(cuò)。而目前國內(nèi)最大的室內(nèi)展館上海國家會(huì)展中心則遠(yuǎn)未飽和，即將于今年11月份舉辦的首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)24萬平方米的預(yù)計(jì)展出面積也遠(yuǎn)遠(yuǎn)填不滿40萬平方米的展館。
目前國內(nèi)可獨(dú)立布滿上海國家會(huì)展中心的展會(huì)寥寥可數(shù)，展館龐大的可展覽面積很多時(shí)候反而成為招展招商的短板。在上海這個(gè)中國會(huì)展第一城，20萬平方米的新國際博覽中心可承包絕大部分大型展會(huì)，因此該展館的運(yùn)營也最為揮灑自如。
昆明30萬平方米的滇池國際會(huì)展中心存在與上海國家會(huì)展中心同樣的問題，加上本地展會(huì)資源遠(yuǎn)不及上海，展館利用率堪憂。這也是目前正在興建大型展館的青島、鄭州、石家莊等城市需要考慮的問題。
城市：會(huì)展名城不是一朝建成的
展會(huì)撐起了展館，展會(huì)和展館一起撐起了會(huì)展城市。會(huì)展中心研究院以城市展館室內(nèi)可租用面積、城市舉辦展會(huì)總面積和入選會(huì)展中心排行榜展會(huì)數(shù)量三個(gè)維度排出會(huì)展城市TOP10三個(gè)子榜單，至于城市綜合排名，每人心中自有一桿稱。
在三個(gè)子榜單中，上海均位居第一。上海市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前上海可供展覽面積已超過100萬平方米，位列全球主要會(huì)展城市第一；2017年共舉辦各類展會(huì)1020個(gè)，展覽面積1770萬平方米，居全球主要會(huì)展城市之首；舉辦規(guī)模10萬平方米以上展會(huì)36個(gè)，面積676萬平方米，分別占全國的32%和34%，其中30萬平方米以上的超大型展會(huì)6個(gè)；展覽業(yè)直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過1200億元，會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全國。
毫無疑問，上海是國內(nèi)會(huì)展第一城。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，世界第一會(huì)展城市的稱號(hào)上海也當(dāng)之無愧，只是還沒有人公然喊出來。
目前，國內(nèi)宣稱要打造各式“會(huì)展名城”的城市不下20個(gè)，熱度和各地的展館興建熱潮成正比，二三線城市比一線城市更為熱切，青島是個(gè)典型代表。
青島目前在建的大型展館有青島世界博覽城和紅島國際會(huì)議展覽中心，加上現(xiàn)有的青島國際博覽中心和青島國際會(huì)展中心，未來將形成嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽舉辦區(qū)。如此大規(guī)模的展館設(shè)施，青島的可供展覽面積直追上海、廣州的體量，卻從哪兒找來或培育上海、廣州這種體量的展會(huì)資源？空有大型場(chǎng)館，沒有足夠多的展會(huì)，沒有過硬的大型品牌展會(huì)，會(huì)展名城靠什么支撐？
會(huì)展集聚是個(gè)趨勢(shì)，青島四大展覽區(qū)卻是各自為政，財(cái)大氣粗的西海岸新區(qū)對(duì)單個(gè)展會(huì)最高補(bǔ)貼300萬。各區(qū)之間似乎缺乏市一級(jí)的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)，日后各大展館之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)似乎也是可以預(yù)見的。
天下英雄不是自封的，會(huì)展中心會(huì)展城市排行榜在展現(xiàn)各大城市會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力的同時(shí)，也希望對(duì)好大喜功者產(chǎn)生警示作用。
搭建商
搭建商可以說是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，如果一定要找出更下游者，那就是是施工隊(duì)的搭建工了。會(huì)展中心搭建商TOP排行榜分搭建商注冊(cè)資本和媒體影響力兩個(gè)維度反映搭建公司的實(shí)力和經(jīng)營狀態(tài)。
搭建是幾乎沒有準(zhǔn)入門檻的行業(yè)，企業(yè)數(shù)量多，隊(duì)伍不穩(wěn)定，資質(zhì)水平參差不齊，要給搭建行業(yè)公司排個(gè)榜單實(shí)非易事。
雖然注冊(cè)資本和公司實(shí)力不一定對(duì)等，媒體影響力更是可以通過競(jìng)價(jià)排名來顛覆大眾認(rèn)知，但是沒有比這兩項(xiàng)更直觀的公開數(shù)據(jù)反映現(xiàn)實(shí)了，屈指可數(shù)的幾家上了新三板的公司業(yè)績(jī)也不見好，更多的搭建公司還處在靠口碑或裙帶關(guān)系生存階段。
在整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中，搭建商受到城市管理者、場(chǎng)館、主（承）辦方、參展商等諸多方面的限制。北京說要清理“低端人口”，朝陽區(qū)馬各莊這個(gè)搭建企業(yè)的聚集地就一夜人去樓空。場(chǎng)館是搭建商施工階段的直接監(jiān)管者，向搭建商收取管理費(fèi)。主（承）辦方有對(duì)搭建商的遴選推薦權(quán)甚至指定權(quán)，最近業(yè)內(nèi)還爆出SIAL中食展搭建商被主辦方收取70元/平方米管理費(fèi)的奇聞。參展商則是搭建商的金主，拿捏著搭建商的命脈。
搭建缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是個(gè)老問題，導(dǎo)致操作難以規(guī)范化，目前搭建市場(chǎng)幾乎全靠行業(yè)自律在維持。業(yè)內(nèi)部分專家學(xué)者在積極推廣綠色會(huì)展、生態(tài)會(huì)展理念，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化也要靠他們的努力制定、推動(dòng)。
許多搭建商在積累了一定的資源后，開始向組展商方向轉(zhuǎn)型，這也是目前搭建企業(yè)最常見的出路。
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